Marketing lan truyền là phương pháp lôi kéo, khuyến khích người dùng tự chuyền tay nhau những thông điệp marketing của doanh nghiệp. Marketing lan truyền là chiến lược quảng bá đặc thù dựa trên cơ sở số lượng lớn các cá nhân lan truyền thông điệp, kêu gọi hồi đáp, khuyến khích hành động hoặc phản ứng.
Marketing lan truyền thực tế không phải là “marketing” – đây là một thuật ngữ mô tả các thủ thuật quảng bá giúp nhanh chóng lan truyền thông điệp với sự tham gia tự nguyện và tự giác của bất kỳ cộng đồng nào và thành viên trong cộng đồng, cũng như những người có ảnh hưởng trong cộng đồng đó.
Nếu được quản lý hợp lý, và được đưa vào làm thành phần của một Kế hoạch marketing lớn hơn và có điều phối, phương pháp marketing lan truyền có thể tạo ra sự tăng trưởng bùng nổ, doanh số đột phá và gia tăng sâu sắc giá trị thương hiệu.