Không biết có ai biết về khái niệm “infomercial” không nhỉ? Về từ nguyên học, có lẽ từ này được tạo ra từ việc ghép 2 từ “information” và “commercial”. Đúng vậy! Infomercial là một dạng thức TVC trình bày, diễn giải về sản phẩm với rất nhiều thông tin được đưa ra theo cách khách quan. Đây là dạng thức quảng cáo đã được sử dụng trong thập niên 90.
Tuy nhiên, cái tôi muốn nói ở đây là xu hướng hiện đại: infomercial có tích hợp các yếu tố lan truyền. Một công ty quảng cáo của Mỹ đã thu về 100 triệu đô la Mỹ doanh thu với dạng thức quảng cáo này trong năm 2016, trong khi một công ty khác tăng doanh thu đến 600% trong năm 2015 cũng với “món” này. Bình cũ, rượu mới và rất hấp dẫn! Có thời gian tôi sẽ viết một bài đầy đủ về loại hình quảng cáo infomercial hiện đại này nhé. Bây giờ mời mọi người xem một clip quảng cáo thuộc dạng này. Có lẽ xem xong bạn sẽ tấm tắc mãi thôi.
Clip tôi muốn chia sẻ với bạn hôm nay là về sản phẩm nệm giường Purple, một công ty mới khởi nghiệp tại Mỹ. Để chứng minh các lợi ích đặc biệt của nệm, nhóm sáng tạo của công ty quảng cáo nọ đã tiến hành một cuộc thí nghiệm trứng sống – là cách dễ dàng nhất để chứng minh cho mọi người biết sản phẩm nệm của bạn tuyệt vời như thế nào.
Trong clip infomercial này, một nữ diễn viên ăn vận giống như cô bé Goldilocks trong truyện cổ tích gắn bốn quả trứng sống vào mặt dưới một tấm kính nhiệt nặng khoảng 150 kg, và rồi thả tấm kính lên một tấm nệm Purple để thử xem trứng có bị vỡ hay không. Các quả trứng vẫn còn nguyên không vỡ trên bề mặt nệm Purple, nhưng lại vỡ khi thả tấm kính lên nệm lò xo truyền thống.
Cuộc trình diễn này gợi nhớ lại các clip quảng cáo o ép infomercial kinh điển, nhưng vẫn hài hước và mới mẻ nhờ hình ảnh và lời nói có phần châm biếm của Goldilocks tại những khung hình đắc địa.
Quảng cáo này thu được hiệu quả lan truyền rất tốt, rất nhanh. 100 triệu lượt xem, 158.000 lượt chia sẻ, và các đơn hàng online tới tấp bay về làm ngập mặt nhà sản xuất Purple.